苹果腾讯互怼

在7年前的今天，2017年4月19日（农历2017年3月23日），苹果腾讯互怼。

作为国民App的微信，最近因为“一件小事”登上了各科技板块的头条。2017年4月19日，微信官方宣布将从当天17:00开始取消iOS客户端中微信公众平台的赞赏功能，以二维码的形式代替。但是，事情却并未结束。4月20日零时，微信官方再发通知，取消二维码赞赏功能，彻底关闭了赞赏渠道。

对于微信而言，关闭赞赏功能一定是一个“艰难的决定”。在官方发出公告后，无论是腾讯的高管，还是一众自媒体，均大倒苦水并将事件的矛头直指苹果公司。在这背后，究竟发生了什么呢?

微信官方为什么会突然关闭赞赏功能?要知道，关闭赞赏功能，一定会打击到部分自媒体用户的积极性。没有自媒体优秀内容的产出，会影响平台的用户粘性。我们PConline还了解到，微信官方对付费阅读这一功能做了长时间的准备。此次关闭赞赏功能，势必会对付费阅读的上线造成影响。

无论怎么看，微信官方都没有这样做的理由。不过，这事的主动权并不在微信手上。

2016年6月13日，苹果更新了《App Store审核指南》的条款，在第3.1.1条例中明确指出“App内不得含有指引用户使用非IAP(in-App Purchase，应用内购)机制进行付款购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语”。

如果你感觉读起来云里雾里，这里有一个通俗的解释。根据3.1.1条例，苹果规定一切在App内购买的虚拟物品都必须通过苹果自己家的支付渠道(IAP机制)。例如，在游戏内购买点券、在阅读软件内购买电子书，或在聊天应用内购买付费皮肤都需要通过苹果的支付渠道(安卓系统不需要，可跳转到支付宝/微信等渠道付费)。

问题的关键在于，使用苹果规定的IAP机制的话，就要划分应用销售收入的30%给苹果。这样的应用销售分成其实是苹果App Store收入的重要来源。

显然，苹果认为微信内赞赏属于应用内虚拟物品，应当按照规定走IAP机制。不过腾讯对此表示异议，因为公众号打赏功能是作者和微信平台共同构建的，而并非App Store促成的，苹果凭什么分打赏的钱?然而，在长期沟通未果之后，腾讯最终选择妥协，关闭了赞赏功能。

因为苹果这种IAP机制的应用销售分成模式，iOS客户端的应用服务和Andriod客户端会有所差异。例如，为什么iOS客户端有些应用的服务比其他平台贵一些?亦或是同一款游戏，为何iOS和Andriod客户端的数据不互通。

话说回来，尽管要求微信打赏功能走IAP机制能够增加收益，但这并不是苹果怼微信的主要原因。要知道，微信的赞赏功能并不能为苹果贡献多少收入。此外，赞赏功能的关闭，对很多自媒体的影响也远远没有大家想像中那么大。根据新华网数据显示，赞赏仅仅占自媒体收入的3.8%。

也有媒体将此次事件同Apple Pay联系在了一起，认为苹果打压微信，目的是为了推广Apple Pay。对于这一点，小编无法赞同。要知道，国行的Apple Pay同全世界其他地区的Apple Pay方式并不一样。

我们知道，苹果为将Apple Pay引入国内，同银联进行了深度合作。说到底，国内的Apple Pay更像是银联的新型支付方式，同支付宝/微信是绝对不同的。Apple Pay只是一个便捷的付款方式，而支付宝/微信支付却是金融服务商。两者之间的竞争，远没有大家想像中那么大。

说到底，苹果对微信的打压，更多的是为了规范生态环境，保证自己利益的最大化。如果按照苹果的规则来办的话，诸如直播平台的虚拟礼物以及微博打赏等都应该走IPA机制。因此，苹果此次对怼微信或许只是开始。如果日后苹果严格执行相应的规则，各个平台都将缴纳一笔不小的费用。

众所周知，手握微信和QQ的腾讯拥有超大量级的用户，行业的影响力不小。那么，苹果怼腾讯的底气何在?

如果微信坚持不调整，那么苹果只能对微信进行下架处理。对于微信来说，长时间的下架处理无异于是自杀行为。但可能也会有人问，既然微信有那么多用户，直接强怼苹果又有何不可?没有微信的iPhone，难道还会有人用?

当然，腾讯选择妥协，其实是不错的结果。毕竟两家没有彻底撕起来，用户不用纠结放弃微信还是放弃iPhone。

苹果之所以如此强势，主要是其也拥有很大量级的用户，并且还有非常完善的应用生态系统。苹果成功的核心并不是iPhone，而是App Store。App Store严格的审查机制，使得iPhone获得了大量的优质应用，进而获得了大量消费者的青睐。要知道，iPhone以不足15%的市场份额，贡献了移动游戏总收入的54%。如此强大的吸金能力，开发者显然是不会轻容放弃的。

实际上，这也是腾讯这次认怂的一个原因。要知道，游戏业务是腾讯最赚钱的一个业务，而移动手游的收入在腾讯的游戏业务中占了很大一块。翻开App Store中国区的游戏榜单，腾讯手游前十中占据了三个席位。如果下架风波连累到手游App，这显然不是腾讯能够承担的。

在这件事情中，我们很难说苹果是错的。因为苹果还是在按规则办事。既然微信在App Store上架了，那就应当遵守苹果订下的规则。对于苹果，我们并没有必要去批评其强权。对于一家商业公司来说，遵守规则实在是再正常不过了。

这也并不是说苹果就没有错的地方。事实上，3.1.1条例的表述并不明确，用词模糊，导致虚拟物品的“定义”依旧有待推敲。违规的是，最终解释权掌握在苹果手里。它认为违规，那就是违规。这就会导致选择性执法的出现。遵守规则并没有错，但规则必须明确。像苹果一样抱着解释权不放，那是万万不行的啊。

关于封闭与开放之间的争论，直到今天依旧没有停息。尽管这么多年来我们一直坚持着自由一说，但无数的例子告诉我们，封闭系统往往能提供更好的用户体验。苹果也罢，微信也罢，两者都在努力构筑自己的封闭平台，构筑自己的生态系统，自然会在某些问题上产生分歧。或许腾讯与苹果交手，是双方对彼此底线的第一次试探。毕竟对于苹果这样的公司来说，微信推出小程序时结的怨，还没清算呢。

但是，如何化解矛盾，实现双赢，这才是真正值得思考的事情。

最后，说一个题外话。

也就是如果微信和iPhone只能选一个，你会怎么选?